作者 | 乐清老钱庄
来源 | 赛柏蓝器械
医美价格走向透明,市场需求有望爆发。
01
国家医保局发文:
101项医美项目统一命名、规范定价行为
6月18日,国家医保局印发《美容整形类医疗服务价格项目立项指南(试行)》(简称《指南》)。
国家医保局表示,据不完全统计,2024年我国美容整形市场规模近3000亿元。与此同时,美容整形行业收费乱象仍然比较突出,一些医美机构宣传低价、隐形加价等问题深受诟病。
本次《指南》设立101项美容整形项目,覆盖射频、超声、等离子、微针等美容治疗费,鼻、唇、口等整形价格项目,具体如下:
完整见文末老钱庄
近段时间,各类医疗服务价格指南密集推出,但医美类项目有其特殊性,由于其不属于基本医疗服务,市场调节价的影响相对突出,且项目差异度更大、价格可比性更弱。
国家医保局明确提到,本次立项指南不改变美容整形类价格市场调节价的管理方式,旨在统一价格项目,规范医疗机构定价行为。
根据安排部署, 下一步,国家医保局将指导各地加快对接落实立项指南,有条件的公立医疗机构应按照公平合理、诚实信用、质价均等的原则自主合理制定美容整形类价格,并主动向社会公开公示,也可参照立项指南,自行设立其他美容整形类价格项目。
山东某皮肤医院医美科的隋医生表示:“在立项指南下发当日,科里就迅速开展行动,由专人负责,依托新文件和以往的定价情况,针对院内已有项目启动排查梳理,并将形成汇总、进行备案。”
公立医院的高度关注实属情理之中,在降本增效的大趋势下,医美类项目对医保基金的依赖度相对偏低,且其强消费属性附带高创收能力,近年诸多公立医院已开始尤其将医美打造成院内明星科室。
据隋医生介绍,科里对 《指南》期望已久,主要原因在于当价格规范后,公立医院的市场竞争力将充分释放。同时,医院开展项目的自由度也得到提升,合规盈利空间再度扩容。
例如 国家医保局发文提到,美容整形类立项指南为充分体现技术价值和劳务付出,探索从小切口起步,针对隆鼻、去眼袋、双眼皮、开眼角等再次手术难度显著提升的价格项目,设立“再次手术”加收项,其他价格项目是否加收由医疗机构自主把握。
此外,本次《指南》顺应医院经营实际,鉴于美容技术和仪器设备 更新 迭代快的客观需求,明确规定有条件的医疗机构可自行设立加收项、扩展项,并报当地医保部门备案。
02
公立VS私立
医美市场格局重写
与多数诊疗科室不同,头部私立医美在很长时间较公立更为强势,但在更规范、更透明的市场环境下,这种格局或将迎来变数。
由于消费属性过强,且 非基本医疗服务,早年间公立医院对开展医美项目相对谨慎,部分医院管理者甚至不将其视为真正的医疗项目,这为私立医美留出了充分的发展窗口期。
此外,同样是基于医美的消费属性,对宣传和营销能力有极高要求,而这恰恰是公立医院的弱项。正如隋医生所言:“有相当一部分患者,即使就住在医院附近,也根本不知道该医院其实早就建立了医美专科。”
但伴随公立医院对医美的重视程度加深,这种情况正在发生扭转,尤其是 北京、上海的部分顶级医院的医美项目破圈,公立医美已不再小众。
国内某知名私立医美医院的曹医生告诉赛柏蓝器械:“公立医院的抢客能力正逐年增强,凭借多年建立的社会信任基础,高级别公立医院开拓市场自然事半功倍。”
根据国 家医保局介绍,公立医院在 自主合理制定美容整形类价格的同时,还将引领非公立医疗机构规范服务和收费行为。
换言之,依托《指南》建立的医美新价格秩序,除了辐射公立医院外,非公立医疗机构也将受到影响。
在医美领域,公立、私立之争已持续多年。
由于此前监管尚不充分,部分私立医美凭借在灰色区间游走快速获利,并在消费者群体中打出名声。但近年来监管趋严,各类不合规口子(医生资质、产品安全)被逐步收紧,市场重新回归良性竞争阶段。
此次 《指南》的出台,更是为行业健康发展再添助力,包括天价项目和低价倾销等套路都将受到遏制。
但在这场市场抢 夺战中,私立医美仍然有其客观优势。除了服务、环境等消费驱动 因素外,私立医院在购置设备、耗材等方面有着更高的自由度,让其在高端客户的获取上往往占得先机。
据曹医生介绍,其供职的医院在高端设备的配置方面,较所在地公立医院有代际优势,对于资深医美消费群体而言,他们愿意为最前沿、最高端的项目付费,这也是头部私立医美医院最重要的盈利点之一。
隋医生也认可该观点,他表示:“公立医美和私立医美,最终可能走向其他诊疗项目那般,彼此形成差异化竞争格局。现阶段医美整体市场仍在持续扩容,这中间的增量将衍生出可观的高、中、低档服务需求,足够容纳公立、私立同时发展。”
国家医保局发文指出,首次对实行市场调节价的美容整形类价格项目进行统一规范,主要目的是通过价格项目规范引领美容整形服务规范,促进相关药品耗材的创新研发和市场转化,为美容整形行业健康发展营造更有活力、更加规范的市场环境,为医疗机构和相关企业带来增量发展。
新的价格体系正在制定当中,医美行业即将迈入新的发展阶段。
附:
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